华帝股份(002035.CN)

华帝股份发布2019年年报 市场压力下实现净利润持续增长

时间:20-05-07 11:53    来源:金融界

2019年, 国内外宏观经济形势错综复杂,房地产行业调控形势依旧严峻,厨电行业整体低迷呈承压态势。

近期,随着年度业绩报告的发布,许多厨电企业交出了2019年年终考的“答卷”,而从这些答卷中也能看出厨电行业市场正在遭遇规模瓶颈,市场分化加剧。

根据《2019年中国家电行业全年度报告》显示:2019年国内市场家电零售额规模8032亿元,较去年下降2.2%;线上市场零售额规模3108亿元,同比增长4.2%,市场份额达到38.7%;线下市场零售额规模4924亿元,同比下降5.8%,市场份额61.3%。

在严峻的市场环境下,却有一家企业整体成绩稳步提升。

4月29日,华帝股份(002035)发布2019年年报。年报显示,2019年公司实现营业总收入57.5亿,同比下降5.7%;实现归母净利润7.5亿,同比增长10.5%。虽然整体营业额同比往年下跌,但利润达到了两位数以上的增速,跑赢厨电市场大盘。在厨电市场遭遇下滑的影响下,华帝依然能取得此番成就,着实不易。

年报同时提到,公司在2019年紧紧围绕年度经营目标,坚持以技术创新、品牌建设为引领;根据市场变化,积极调整营销策略;积极推进管理变革、实现降本增效。

同时,放眼2019年,华帝股份全年股价上涨超50%,屹立于厨电市场“寒冬”。华帝股份的财报和市值,都是实力的变现。

    准确把握市场需求 产品、品牌升级成绩斐然

华帝股份扎根厨电28年,多年来坚持高端品牌定位和转型升级,自上市以来公司业绩持续稳步增长。公司成功转型升级主要表现在两个方面:一是由技术升级带来的产品技术溢价;二是品牌升级带来的品牌溢价。

先看技术与产品升级。“产品力是企业持久的竞争力”,这句论断恰好是华帝股份稳定增长的注脚。作为华帝股份的掌舵人,董事长潘叶江自华帝股份转型伊始就提出过,希望能够通过一系列的产品转型,提高公司整体的营收毛利率。

对于华帝而言,产品升级与新兴品类研发是推动品牌增长的核心动力。目前,华帝坚持“上市一代、开发一代、储备一代”的研发规划,在进行近期、中期产品研发的同时,积极布局远期技术趋势研究。近年来,华帝陆续推出聚能燃烧、纳米自洁、蒸水洗、智能语音控制、悬浮式翻转炉头、智能火力精控、瀑布浴自识别技术、专利温控舱、双泵主动去水技术、DP双龙卷深层洗净技术等多项先进的专利技术,对产品升级形成强大技术支撑。

2019年,随着万物互联时代的到来,公司将工业互联网作为发展趋势,发力厨房生态系统建设,进一步加强技术、模式、效率、产品创新,实现产品的快速迭代升级,拥有厨电各细分技术领域的深厚储备和创新实力。

而在品牌升级方面,华帝始终精准地捕捉消费者的喜好,洞悉年轻人的心理,利用跨界体育、时尚、娱乐等不同领域的创新营销方法,让品牌不断保持新鲜感,让更多年轻人去认知、认可华帝,用户群体平均年龄呈现年轻化趋势。经过28年的探索与发展,当前华帝股份已成为国内厨电知名度最高、最受消费者喜爱的专业化高端厨房电器品牌之一。

合理借势消费趋势 渠道变革、品类拓展成效显著

消费端的复杂多变,让厨电行业的渠道正在发生重大变革。在此背景下,华帝积极把握渠道变革机遇和红利,持续优化渠道端,从线下渠道、电商渠道及工程渠道三点发力,借助创新技术进一步实现渠道细分和精细化管理,增加消费者触点,并打造爆款产品。

同时,以“成为全球品质厨房空间的引领者”为企业愿景的华帝,在2019年围绕厨房空间落地差异化的多品类竞争战略,快速投入研发并进行专利布局。目前华帝的多品类多品牌矩阵日渐完善,针对不同细分市场和不同品类拓宽业务,公司在积极进行多品类扩张的同时,也享受到了新兴产品的红利。

无论是新产品领域的研发、还是营销上的创新,亦或是销售渠道变革,都源自于华帝内部的自我革新,这也是华帝业绩能够逆市增长的重要原因。

2020年爆发的新冠疫情的影响波及全国各行各业,对家电等制造行业,疫情的影响也比较明显,工厂复工推迟、物流运输滞缓、家电消费锐减等不利因素明显影响家电企业业绩。据近期多家家电企业发布的2020年一季度业绩报告显示,在疫情“黑天鹅”的冲击下,整个家电业的营业额和利润均出现大幅下滑。

而华帝则提前洞察市场变化,全力发力线上市场。例如在日前的华帝天猫9周年庆暨2020年度战略发布会,华帝宣布将致力于与天猫的合作,在智能产品开发、阿里系全渠道布局、多方式合作等方面提升运营能力,深化品牌在天猫平台的发展,同时给消费者带来更好的产品体验。