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家电行业周报:空调零售数据良好,彩电市场或迎改善

发布时间:2017-05-14    研究机构:国金证券

上周行情回顾:上周家电行业-1.51%,位列28个申万一级行业第3位,同期沪深300、中小板指、创业板指的涨跌幅分别为+0.08%、-2.88%、-2.71%。上周涨幅前五分别为:苏泊尔(+8.09%)、朗迪集团(+4.98%)、天际股份(+3.68%)、美的集团(+1.78%)、三花智控(+1.29%);跌幅前五分别为:雷科防务(-10.71%)、海立股份(-10.93%)、四川九洲(-12.94%)、长青集团(-13.21%)、金莱特(-13.89%)。

五一周期空调零售数据喜人。受宏观经济复苏、房地产销售超预期等推动,五一周期(4.3 -5.7)空调市场延续一季度增长势头,市场规模和产品结构继续提升。中怡康数据显示五一期间空调线上和线下市场均表现优异,空调线上零售量、额分别同比+90%、+115%,线下市场零售量、额同比分别+2.5%、+9.7%。销量上涨的同时产品结构亦有显著改善,变频、高能效、智能、自清洁等消费升级趋势明显,五一促销期间线下市场均价为3685元,同比+7.0%,线上市场为2749元,同比+13.5%。

上半年彩电市场惨淡,下半年销售或将回暖。在经历了史上最差Q1后,彩电五一周期的销售数据同样不容乐观。中怡康数据显示,五一促销三周线上同比下降17%,线下则同比下降39%,全渠道零售量仅343万台,较过去数年的400万台不可同日而语。彩电市场的明显下滑源于:(1)16年彩电低价促销、互联网品牌爆发透支17年需求;(2)面板价格上涨导致彩电整机价格上升。我们判断下半年彩电销售的惨淡局面或将改善:(1)面板供应紧张的情况有所缓解,面板价格大概率平稳或有所回落,整机价格将随之松动;(2)部分品牌迫于全年销售压力存在以价换量的可能。根据中怡康预测,2017年彩电市场将回落至5000万台以下,同比去年下降4%左右。

家电估值未有泡沫:(1)静态估值较历史均值有所溢价:家电板块PE(TTM)由16年初的15.3倍上升至目前的18.5倍,涨幅超过20%,估值也较2011年以来的均值溢价15%。我们认为静态估值能否继续上行取决于两点:a)空调补库存周期延续以及三四线城市地产销售无明显下行;b)市场热点持续匮乏分散叠加监管层对金融去杠杆保持强硬态度。(2)预测估值和业绩增速的匹配度仍然较好:多数家电龙头2017年预测PEG为0.7-1.0,虽较年初的0.5-0.8有不同程度的上升,但预测估值和净利润增速仍然合理匹配。国际白电龙头大金工业、伊莱克斯、惠而浦2017年预测PE和PEG分别为20.2/1.8、15.3/2.2、11.1/1.2;相比之下,格力电器(11.12/0.69)、美的集团(13.61/0.87)、青岛海尔(12.81/0.53)在市盈率和PEG水平上仍有一定提升空间。

投资建议

家电行业基本面稳健(空调、地产销售良好+原材料价格回落+多数龙头一季报超预期),继续看好板块确定性行情。目前多数家电龙头17年预测PEG为0.7-1.0,估值和净利润增速匹配度良好,板块尚无泡沫。维持行业“买入评级”,看好低估值稳健增长的白电龙头和高成长的厨电龙头,推荐小天鹅A、格力电器、美的集团、青岛海尔、老板电器、华帝股份(002035);长期看好受益消费升级的小家电板块,推荐苏泊尔、飞科电器、莱克电气、新宝股份。

风险提示

地产销售不及预期;原材料成本大幅上升。

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